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明星可以代言同類產(chǎn)品嗎

2025年05月25日 06:28

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一般情況下，明星代言分為獨家（排他性）和非獨家（非排他性）。有的公司為了規(guī)避同類產(chǎn)品的競爭，會要求明星在代言產(chǎn)品的期間不能代言其他品牌的同類產(chǎn)品，這種代言也就是獨家代言，價格相對偏貴。如果品牌方?jīng)]有以上要求，一般默認簽約非獨家代言。在理論上說，明星即使在代言期間也可以與其他品牌的同類商品進行簽約。但明星出于自身考量，一般不會這樣做。一是相當于自己跟自己打?qū)ε_，二是同一明星代言多個同類型產(chǎn)品容易讓消費者產(chǎn)生混淆，不利于產(chǎn)品推廣，也容易造成品牌之間的惡性競爭。另外，藝人代言的排他，一般和品牌等級檔次有關(guān)。不同等級范疇的品牌，即使都是衣服或者同種物品，因為是不同范疇，很多是可以同時合作的。
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