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明星代言效應

明星代言效應

2025年05月24日 14:21

1個回答

明星代言具有一定的效應。其積極方面在于能讓品牌更容易被人們記住。但這種積極效果相對有限，對于汽車等大件商品，明星代言難以直接促使消費者做出購買決定，因為這類消費多為理智消費，最終決策通常取決于產品的口碑、性能、空間、科技配置等因素。 然而，明星代言也存在較大的負面效應。比如汽車廠商需支付高昂的代言費用，卻難以把控明星在合作期間的行為。若明星觸犯道德、法律或公眾底線，會對汽車品牌造成反噬，影響品牌銷售。此外，對于一些特定產品，如醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特醫食品，明令禁止明星代言。 如今，明星代言的可信度也在下降，對于需要大投入或與身體有關的產品，明星代言不如帶貨直播可信。 點擊前往免費閱讀更多精彩小說
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