- 《玫瑰的故事》 依靠關(guān)鍵角色的精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值主張引發(fā)受眾共鳴進(jìn)行態(tài)度營銷。例如金典將人物特質(zhì)與品牌理念融合，通過劇內(nèi)創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品、劇外福利互動(dòng)和線下活動(dòng)贊助等玩法，以及后續(xù)的 IP 聯(lián)名跟進(jìn)和社交營銷、電商聯(lián)動(dòng)等衍生玩法實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化。
- 劇中女主角展現(xiàn)的獨(dú)立自主女性價(jià)值觀引發(fā)觀眾廣泛共鳴，合作品牌們抓住這一營銷機(jī)會(huì)，與劇中角色的價(jià)值內(nèi)核建立聯(lián)系，輸出品牌價(jià)值，如金典的“有機(jī)生活，有我定義”與劇中“愛自己”的主張契合。 - 該劇合作品牌通過創(chuàng)新性的廣告互動(dòng)，如金典打造一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌與受眾共創(chuàng)價(jià)值。 - 品牌營銷需要完成從概念到落地的“態(tài)度趨同”過程，找準(zhǔn)品牌價(jià)值主張與劇中角色的結(jié)合點(diǎn)，并通過一系列廣告產(chǎn)品、渠道將其與 IP 內(nèi)容強(qiáng)綁定。 - 該劇不僅播放熱度領(lǐng)先，在社交媒體上引發(fā)較高輿情聲量，明星個(gè)人影響力也為代言品牌帶來聲量提升，但其以明星為中心的營銷模式的可持續(xù)性以及如何平衡內(nèi)容與商業(yè)化的關(guān)系仍待思考。 原著同樣精彩，可以點(diǎn)擊 《玫瑰的故事》 原著提前了解劇情了！

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