在
《慶余年 2》
中,東阿阿膠通過多種方式展開營銷。例如,其與騰訊視頻合作,在劇內有太子送東阿阿膠賀禮、長公主親手熬制阿膠桂圓羹等橋段;在劇外借助片頭標板、角標、如意貼等增加產品露出。
東阿阿膠充分利用品牌大使,拍攝創意廣告片,如婉兒大婚時長公主以東阿阿膠小金條隨禮,范若若夢見貢品后泡上小金條并拋出相關金句玩梗“撒嬌”。還結合劇情人設推出定制角色版禮盒包裝、劇集聯名周邊,同時拍攝幕后花絮視頻短片。
此外,東阿阿膠在
《慶余年 2》
中的植入引發了觀眾的討論,提升了品牌的存在感,并成功將 IP 熱度轉化為劇粉購買力,打通劇內外種草交易全鏈路,打造品效合一的閉環。
東阿阿膠在劇中的植入得到了部分觀眾的好評,被認為體現了太子的高雅品味和對主人公的深切祝福,豐富了劇情,增強了觀眾對劇集的情感投入和認同感。